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2010
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【行銷】激鬥!快遞公司的創意海報大車拼
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作者 : 林子翔
更新時間 : 2010/09/10 19:50:15
(2010-09-10)比快?比負責?還是比什麼都能送?在美國貨運業激烈的競爭環境下,各大快遞公司推出了哪些吸睛廣告,捉住消費者眼球?
(Brain.com 2010-09-10)FedEx、DHL、UPS、SEDEX、Mayflower Moving等國際級快遞公司,每年投注了巨額的宣傳費用,推出許多充滿幽默創意的平面廣告,為的就是吸引客戶選擇自家的快遞服務。
有時為了鞏固市場,甚至不惜直接與競爭對手硬碰硬,擺明了就是要與對手宣戰!相較之下,台灣的黑貓宅急便、宅配通、新竹貨運、大榮貨運、郵局,倒是相處的挺融洽。或許是競爭激烈,這些國際性快遞公司充分利用公司資源與廣告創意,體現出他們有多了解消費者的需求,也進一步表達了自家品牌的價值。
請一起來看看快遞公司的創意海報,如何貼切地傳達不同的服務訊息?
強調送貨效率
▼光靠一張PVC製作的透明紙,DHL讓我們知道,不只翻臉可以跟像翻書一樣快,送貨也是!
▼紐約自由女神與里約熱內盧的耶穌像的距離,對FedEx而言不過是一線之隔!
▼運用牆上簡單明瞭的世界地圖,讓客戶感覺,傳遞物件就像跟好鄰居借醬油一樣方便。
▼FedEx送貨的速度彷彿客戶親手送上一樣!
▼「爸!快看!我上電視啦!」這則廣告以誇張的手法讓FedEx的效率一覽無遺。
▼來不及了嗎?用一系列海報,讓客戶對SEDEX的高效率感到安心。
使命必達
▼不管你是否住在世上最擁擠的地方,DHL都找的到你。
▼不論複雜的雨林、冰封的極地甚至荒蕪的沙漠都是DHL的服務範圍。
▼搭配DHL的代表色,象徵勇往直前、不放棄的企業形象。
▼就連外太空也是使命必達!
▼為了客戶的貨物,就連小弟弟的腳踏車都不放過!
▼想躲?TIKI告訴你這是不可能的事!一定送達!
貨物服務內容
▼無論你要送的貨物有多難包裝,DHL幫你送達!
▼就算是要運送巨無霸的雕像對DHL也不成問題!
▼利用視線的錯覺,清楚告訴客戶DHL擁有強大的運貨能力。
▼FedEx將兩個貼有易碎標籤的箱子,營造出乾杯「Cheers」的趣味感,讓人會心一笑。
幽默的品牌較量
▼Fed up?〈厭煩了嗎?〉DHL用FedEx和UPS的Logo做巧妙的組合,達到諷刺、惡搞的效果。
▼就連UPs的貨櫃也被FedEx包了!這樣的手法可真夠狠的啊!
資料來源:
動腦雜誌
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