阿里不達月半魚

網路行銷大致上皆以自己的網站或部落格曝光，來達到行銷的目的與效果，目前在網路上方式也非常多，其實每種都可以達到行銷效果，但是要仔細評估成本支出與效益分析，這是一般比較專業及需要長時間觀察的，以下將網路行銷的方式略作說明：

網頁優化SEO： 

這是在所有的網路行銷中最具專業性與難度最高的，也是最具有準確性需求的行銷方式，瀏覽者會在自己喜歡的搜尋引擎中，輸入關鍵字來查詢相關資料。一般台灣會以yahoo及google做為主要網站排名的依據，雅虎的商家多數都以台灣產業為主，而古歌的商家則會有進出口貿易方面相關的需求。除此之外，國內還有其他知名的如：中華電信、MSN、PCHOME…等。目前雅虎的人為干擾機制較為頻繁與商業化，故在雅虎做網頁優化SEO的確需要不定時的觀察與修改，但是古歌的排名是一般SEO比較肯定與推崇的，原因是排名的規則很容易搜尋與學習，也不會有商業化及干擾的問題。

看法:我覺得網頁優化SEO挺重要的，尤其是現在網路資訊太多，週遭有太多網路廣告，重度網路使用者的我，除非是感興趣或是為了工作，不然我是省略不看。只會透過搜索引擎去找到我要的資料。

關鍵字廣告PPC： 

這是針對一個新網站在無法有效搜尋與曝光前，是所有網路行銷中最快速與有效的方式，但是如果貴網站的人氣與曝光度高的話，就不建議購買關鍵字廣告。目前所有知名的網站中當然是以雅虎的知名度最高，可是相對而言，問題也是最多，例如：不肖經銷商惡意點擊、點閱IP不公開…等，因此建議可以參考GOOGLE或其他入口網站，雖然瀏覽率低但是至少不會有雅虎這些質疑的問題產生，同時廣告費用成本也會相較來的少。

近來發現有些客戶在終止雅虎關鍵字廣告後，自然搜尋的排名莫名奇妙的大幅度下滑，這些雖然無可奈何，但是對於長期觀察的商家而言是可以感覺出來“人為干擾”的惡質手段。

部落格行銷：

一般部落格形態大多以個人或餐飲、食品…等小型企業為主，如以個人來說多數會以心情、日記、圖片、知識…等分享，所以交流的成分居多，對於小型商家架設部落格，當然至少不用因架設網站所需費用(網址、網頁設計、虛擬主機空間、修改維護)，而增加成本負擔；但是對於瀏覽者來說這樣的部落格比較屬於小規模公司型態，所以公信力也會降低許多，同時台灣每個入口網站都有部落格，一般的部落格也大多只能在自己的入口網站中曝光，這些都是商家必需謹慎去思考的行銷課題。

看法:我不太認同上述所說的，一般部落格只能在自己的入口網站中曝光。在我的 blog當中，有兩篇文章時常被網友透過關鍵字搜尋，進到我的網頁，如果標題下的好，是網友有需求的資訊，部落格自然會有流量導入。

部落格貼文：

這種業者在台灣大約有十來家，但是近年來已經漸漸萎縮與消失，主要原因是目前台灣的部落格幾乎是較具規模的都已經加上需輸入”驗證碼”機制，程式貼文來說目前這個問題是無法破解，必須以人工方式來輸入，非常消耗人力與時間。同時以國內的部落格版主來說，若是具有廣告行為的留言，版主通常也會以刪除或檢舉的方式來回應，反而得不到實質上的效果。這樣的結果造成業者目前多以租或買的方式提供商家選擇，但是必須自己去操作與設定，在時間的作業上是需要的，當然這種方式的目的也是為了增加曝光與網站流量，在行銷上是屬於假性需求。

看法:我還蠻討厭部落格貼文的，有點垃圾的廣告消息，在我另個blog-無名小站全都充斥著這樣的訊息，無名卻無法加以改善。

EDM行銷：

這是屬於強制性電子發信行銷方式，主要藉由信件點選後增加行銷曝光，但是現在這種產業已經沒落，原因在於一般這種信件大多會被搜尋引擎阻擋，而成為垃圾信件，同時這些EDM所發信的信箱，也無法正確及有效性去區分收信者(性別、年齡、行業、收入、興趣…等)，甚至有些帳號都是程式產生的空帳號。一般人收到這種信件會有厭惡感，甚至擔心信件中含有中毒木馬程式而予以刪除，而大部分的商家也會以傳銷、八大行業(票貼、借貸、A片)居多，此種方式如果收件者點閱，對網站行銷來說就是增加唯一流量方式。在國外也已經立法通過，針對這種EDM商家會有實質上的罰款機制，所以相信台灣以後也是如此。

看法:現在所待的公司，是以具有龐大的人資資料庫為見長，常常聽到業務跟廠商提案時就會說到，"我們擁有幾百萬的人力資料，而且相當精確"，雖然這句話屬實，但通通拿來用EDM行銷，說真的，我很不看好，公司涵概20幾個部門，這樣發一定會發到爛。縱使知道這樣的原理，很多人還是會繼續發，因為他只有你肯出錢，不用花什麼力量，EDM就發出去了。但對於我們消費者來說，我一天起碼會收到30封以上的EDM，但我通通都刪除。

簡訊行銷：

這種方式以SKYPE居多，其效果當然與EDM廣告相似，選擇這種行業也大多與EDM相同，甚至目前有些色情業者都是利用此方式線上詢問使用者，令人不堪其擾！這種方式很容易讓人當成中毒信件，大多數人也會直接以封鎖方式處理，因此效果微乎其微。

看法:之前在手機加值業時，我每天都得安排機器發送 "wap push"，其實就是簡訊，但他可以連結到手機上的加值服務。當時我們在做簡訊行銷時，目標客戶群還蠻精確的，只是每天這樣發，客戶是會對手機簡訊反感的，我已經聽到好多個朋友使用(x 傳)說簡訊有夠多的，這可是...有原因的。

入口網站登錄與廣告：

目前台灣許多資訊業者也開始架設一個專屬行業平台，來吸引廣大族群與商家，一開始的做法會以EDM、SKYPE、MSN、部落格留言方式，來讓商家免費登錄與曝光，當然最主要的受益還是該入口網站，因為商家免費登錄後即可以衝高網站流量與積分。入口網站廣告主要不是在於價格高低，而是整個網站的人氣與公信力效果，同時在這裡廣告瀏覽者是否可以很容易的搜尋到，這些都是商家要去評估的課題。

其次是行銷觀念的重要問題，即使搜尋引擎可以於首頁曝光，但是相對而言，該入口網站中幾乎都是行業對手，因此，儘管瀏覽者可以進入該入口網站，但並不表示會點選連結到自己的網站中，因為這與自己的網站內容、標題，相輔與否息息相關。

看法:這類的廣告，也是有點做到爛了。我常常打開yahoo首頁，然後大罵:靠!!我的網頁又被綁架了!!....嗯~是的，一打開看到一個大大的banner占據了我的頁面2/3，說真的，很不爽，我也不會因為這樣就去點擊這個廣告。但是，如果你的產品名不見經傳，或是有什麼新活動登場，利用這個增加曝光量，其實還蠻不錯的，前提是，錢要準備好。

以上的網路行銷方式，我個人是比較看好SEO與部落格行銷，加上近期掘起的Facebook，皆是可以不需要花大錢就可以達到的行銷手法，當然，經營的時候會比較辛苦，但效果其實不輸給放廣告在雅虎上。

參考資料:首頁SEO