阿里不達月半魚

最近茶不思在做有關啤酒的網路行銷活動

覺得如果要走網路行銷的路走

不管是當企劃、設計師或是工程師，有些功課是我必須要做的

就拿三個在台灣比較有名的啤酒(台灣啤酒、海尼根、百威啤酒)官網

及這兩天剛看到的格蘭利威作比較

我分成四大項來分析

壹、開頭詢問"是否達到飲酒年齡?"

在台灣的法令規定，出現"酒"，一定要盡詢問之義務，

並提醒民眾"未成年請勿喝酒"或是"開車不喝酒,安全有保障"等字眼

今天的酒類官網，通通有做到這一點，大概是怕觸犯法律吧!!

1) 台灣啤酒

很乾淨也很安全的呈現方式

白淨度 ★★★★

2) 海尼根

當滑鼠移到海尼根的瓶子時，絢麗的特效及音效立刻出現，有趣的問答畫面，讓人會心一笑。

要喝海尼根還是喝牛奶? 不喝酒的我，直覺馬上按牛奶~haha

幽默度 ★★★★

3) 百威啤酒

紅咚咚的，看起來主視覺是很強眼，但過多的文案，有點雜亂而不著頭緒

整個編排有失平衡感

雜亂度:★★★★★

4)格蘭利威

它跟台啤的呈現其實很相似，一樣是走乾靜舒爽路線

但又不像台啤一片白白的，灰階的紋路，搭上明度較高的酒瓶

很舒服，同時又注意到酒瓶的存在

協調度 ★★★★

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貳、視覺呈現

視覺的呈現，是很重要的，除非是民眾本身就熱愛這項產品，

或是有其他原因(產品過於便宜阿，功能好...)

但對於一般民眾，我們必須用外表去吸引他

如果外表不討喜，很可能因為這個而失去這個客戶

視覺的部份，我分成四小項來分析。

第一眼的感覺、主體顏色、Flash特效、視覺動線

1) 台灣啤酒

1.第一眼的感覺

底圖的籃球好強眼，不知是在推啤酒還是推籃球

2.主體顏色

嗯~是紅色還是綠色...看不懂

3.Flash特效

選單做了點小特效

4.視覺動線

還蠻清楚明白的，但...

每個企劃都想要幫選單取個不同凡響的名字

但往往又跟他的功能不太能連想起來

像是"金牌最順味"，我就不知它是分別介紹每個瓶裝的台啤

還有"金牌聚樂部"原來是跟會員登入有關

但在訊息告知的部份，台啤的官網做得非常清楚明瞭

整體感覺:★★★★

2) 海尼根

1.第一眼的感覺
哇~好酷喔~

2.主體顏色
是海尼根的顏色，綠油油

3.Flash特效

很酷炫的選單、互動感極佳的banner，會旋轉的小設計

愛死了這些特效

4.視覺動線

大塊面的主體Flash-banner

簡潔有力的道出訊息:魅力突出，海尼根觸感新裝

下方三個小banner，主標與banner上的文案，搭配的很適切

畫面呈現很清楚明白，不會因為較小，而忽略上方的訊息

整體感覺:★★★★★

3) 百威啤酒

1.第一眼的感覺

紅,好紅,非常紅，

2.主體顏色

紅咚咚

3.Flash特效

選單做了一點小特效

4.視覺動線

首頁的兩個banner，看似做了訊息傳遞的功能

但無法在第一時間告知用戶，這訊息是做什麼用的?

遊戲專區也放在首頁中，有點放錯重點

banner的呈現，也相當不顯眼

整體感覺:★★★  唉~

4) 格蘭利威 

1.第一眼感覺

舒服

2.主體顏色

米白色的背景，酒瓶的明度提高，讓主體更顯眼

3.Flash特效

沒啥特效

4.視覺動線

大塊面的Flash動畫，帶有18世紀的人物肖像

引導網友點選並參加活動

與海尼根一樣，特別將"登入"的按鈕獨立出來

增加讓網找到入口並登入的機會

整體感覺:★★★★


待續...